Virusni stroj
Super Deluxe je zgradil čuden internetni imperij. Ali lahko uspe na televiziji?
Ko Wolfgang Hammer govori o prihodnosti zabave, ljudje poslušajo. Hammer je glavni mojster ameriškega ponovnega zagonaHiša iz kart,fant z neverjetno idejo, da bi združil Davida Fincherja in pozabljeno serijo BBC. Nadziral je dva prva prestižna filma CBS Films: brata CoenZnotraj Llewyn Davisin Martina McDonaghaSedem psihopatov. Imel je očarljivo kariero: preskok z magisterija na Stanfordu na začetno službo v Media Rights Capital, da bi sčasoma postal predsednik novonastale filmske divizije CBS.
Torej, ko je Hammer prišel k Turnerju z ambicioznim konceptom, ga je bil kabelski velikan pripravljen zabavati. Turner je lastnik TBS, TNT, CNN in Cartoon Network, Hammer pa je predlagal nekaj povsem drugega: celotno produkcijsko podjetje, ki bi uspevalo v spletu in v veliki meri delalo, kar bi si želelo. Zdaj, star 18 mesecev, Super Deluxe negujejo z zanesljivim proračunom in popolno ustvarjalno svobodo, Hammerju pa daje priložnost, da igra vilinsko botro in izpolnjuje želje ustvarjalcev, ki želijo ustvarjati zanimivo, inovativno umetnost. Super Deluxe ni tradicionalno produkcijsko podjetje, medijsko podjetje ali umetniška hiša, je pa posrednik za mlade talente, ki so se trudili prebiti mehurček okoli hollywoodskih institucij, ki lahko lansirajo zvezde.
Med vrsto telefonskih intervjujev Hammer ni hotel razkriti, koliko denarja Super Deluxe dobi od Turnerja. Hammer pravi, da od Turnerja nimajo letnega proračuna - le lonca denarja, ki se napolni, če jim gre dobro.
In če ne? No, potem smo brez sreče in Super Deluxe ni več.
Medtem so Hammerjeve ambicije velike - in on ima moč in žargon, da se ujema. Omeje primerjavo zaposlenega z Waltom Disneyjem, vendar pravi: Če želite reči, da si prizadevamo biti vertikalno integrirani kot največje podjetje za zabavo, kar jih je kdaj videl svet ... to verjetno drži. Ustvariti želi aplikacije, igre, izdelke, dokumentarne filme, virusne videoposnetke, zvezde Instagrama, lastno tehnologijo za Facebook Live in, kar je najpomembneje, čim več od 50 izvirnih televizijskih oddaj, ki jih razvija njegova ekipa.
Zdaj se zastavlja vprašanje, ali lahko Hammer vse te kose združi v paket, ki je privlačen za veliko občinstvo. Z nedavno prodajo prve velike televizijske oddaje Super DeluxeVerjetnosti, skoraj čas je, da to ugotovimo.
Morda še niste slišali za Super Deluxe, če pa ste del demografske skupine, ki svoje dneve preživlja v spletu, ste verjetno videli njeno delo. Super Deluxe je sila v ozadju nekaterih največjih lanskih internetnih potegavščin in najbolj čudenurejene video posnetkedistopičnega cirkusa, ki so bile volitve 2016. V zadnjih 18 mesecih je studio ustvaril na desetine scenarijev za TV komedije, 8-bitne video igre na osnovi memov in video posnetek Facebook Live, ki so ga povlekli za goloto. Oni so prizor za temspletna revija Izredno dobro sranjein večplatformska juggernaut Joanne Scammer. Pred kratkim so sodelovali z zvezdniki YouTube in InstagramPoppy,Kruh obraz, in@ScorpionDagger. Njihov kreativni direktor, nekdanjiViceglavni urednik Jesse Pearson, je velik v videoposnetkih DIY - poučuje dragocene veščine, kot je, kako si datitattoo-stick-and-pokeali zgradite svojegagravitacijski bong.
dave chappelle netflix
Hammer pravi, da je Super Deluxe nenaklonjen hrupu, vendar njihova vsebina to figurativno in dobesedno zanika:Oskarjev najboljši zajebani remikstako kot vsi ostali; njihovi zvočni učinki so dobesedno zračni rogovi in kriki. Veliko političnega humorja, ki ne izvira iz navdušenih sodelavcev Vica Bergerja, se skriva na način, ki se počuti poceni, celo tržno preizkušenega in se močno naslanja na internetni najljubši način govora - eksistencialna groza in nenaklonjenost ročne potegavščine o končnem dnevu. Včasih se Super Deluxe lahko počuti kot igra za ulico kontrakultur v času, ko kontrakultura ni tako obrobna.
Skoraj zagotovonisovidel drugo polovico podjetja. Januarja na Sundanceu je prvič predstavljendokumentarni filmo Martinu Lutherju Kingu mlajšem piscu besedil Bayardu Rustinu, skupaj z aštiri minutevirusni video o najstniškem prijateljstvu z divjim jelenom. Premierno je bil predstavljen tudi Super DeluxeMožnosti,koncept, da je podpredsednik podjetja za prvotno programiranje, Winnie Kemp je naletel na Kickstarter; zdaj je v produkciji kot polurna TV oddaja.Verjetnostije prva predstava, v kateri nastopajo gluhi liki, ki so jih napisali gluhi pisatelji, igrajo pa jih gluhi igralci. Njegova ustvarjalca, Shoshannah Stern in Josh Feldman, sta popolnoma neznana kot showrunnerja.
Super Deluxe je povsod in nikjer, zasluge za stvari prevzamejo, ko jim je všeč, se izogibajo, če se zdi, da bo tako bolj zabavno. Včasih se Super Deluxe celo potrudi, da bi zameglil svojo udeležbo, kot je to storil, ko je njegova tehnična ekipa spodbudila kratkotrajno govorico, da bosta Drake in Rihanna kmalu spustila skupni album z lansiranjemdrakeandrihanna.com. Po Hammerjevih besedah ni razloga, da vsi ti na videz nepovezani projekti ne bi smeli obstajati drug ob drugem - identiteta blagovne znamke ni bolj prepričljiva kot popolna ustvarjalna svoboda.
Da bi ustvaril to blagovno znamko, si je Hammer sposodil nekaj starega. Prvotna inkarnacija Super Deluxe, ki se je rodila leta 2007 in je bila ukinjena leta 2008, je bila nekoliko bolj ostra in manj priljubljena Funny or Die, s komedijskim talentom pa so si sposodili pri Turnerjevem Adult Swim. Ko je Hammer predstavil svoj poslovni naslov brez naslova, je vprašal, ali lahko oživi ime, saj je vedel, da večina občinstva, ki se mu je nameraval sklicevati, verjetno nikoli ne bi slišala za izvirnik: Zdelo se nam je, da je ime brezčasno in če smo svoje delo opravili pravilno, bi sčasoma postal pridevnik.
V Super Deluxe je zdaj zaposlenih 120 redno zaposlenih, zadolženih pa je, da številne dobronamerne čudne spletne poskuse spremenijo v finančno donosno blago. Studio se izravnava: pred kratkim je dodal nekdanjegaViceprodajni direktor Thomas Nolan, ki bo vodil prodajno ekipo za oglaševanje, in načrtuje, da bo več oddaj na trg odpeljalo skozi vse leto. To jesen bo Super Deluxe prevzel 90-minutno pozno nočprogramski blokna TBS.
V starem modelu lastnega spletnega uspeha je bil edini način zaslužka zaslužekvelikobrezplačne vsebine za indiferentne platforme, kot sta YouTube in Twitter, si pridobite privržence, nato upajte in molite, da bi vam nekdo odobril knjižni posel ali del v reklami. Lahko imate milijone oboževalcev in še vedno preživite na Top Ramen. Ta model surove talente obravnava kot gorivo in goriva neizogibno zgorevajo. YouTube osebnosti izginjajo veliko pogosteje kot samiprehod v stabilno zvezdništvo.
Super Deluxe ni prvi, ki razmišlja, da bi mladim plačeval stvari, ki jih že počnejo, brezplačno. Veliko drugih jih je poskušalo storiti enako, saj so delovali ob predpostavki, da je metanje denarja v vzhajajočo internetno zvezdo dovolj za začetek uspeha in množične privlačnosti. Toda velik proračun ne izbriše okostja iz omare, niti ne more zgraditi serijske zgodbe okoli lika, ki zasije v petminutnih videoposnetkih v YouTubu. PewDiePie'sDisneyjeva pogodbaje eksplodiral februarja, deloma posledica njegovega nenavadnega, samostojnega odnosa do holokavsta, medtem ko YouTube zvezda Miranda pojerazočarajoča oddaja Netflixlani je bil napihnjen in v pisateljski sobi očitno ni imel pametnega urednika.
Podjetja, zgrajena posebej za izkoriščanje internetnih talentov, se niso odrezala veliko bolje - poskusi, kot je DreamWorksAwesomenessTV, Verizonov Go90 in celo YouTubova lastna premium storitev zaradi takšnih ali drugačnih razlogov niso izpolnila pričakovanj. Druge, uspešnejše mreže ustvarjalcev v YouTubu so pojele korporacije: Warner Bros. je lani pridobil ohlapno mrežo igralniških vlogerjev Machinima, ki je vso svojo vsebino zložil v področje uporabe AT&T in ribolov za boljšo promocijo lastnosti DC Comics. Disney je skupaj z večino vodstva prevzel Makerleta 2014. Leto kasneje so že prihajali do moči med omrežjem YouTube in Disneyjevo poslovno megastrukturoodpuščanjaindeflacionirana pričakovanja.
Le redkim ustvarjalcem se je uspelo resnično prebiti, nespremenjene - izjemno zagnana Hannah Hart, ustvarjalka Moje pijane kuhinje; ali Fine Brothers, ki vzdržujejo YouTube kanal s 15 milijoni naročnikov in so uspeli začetilastno proizvodno podjetje.
Super Deluxe ima nov pristop, za katerega meni, da podpira kreativce in hkrati drži vpliv podjetja na dosegu roke.
Kemp vlogo Super Deluxe v zabavni industriji pojasnjuje z brenčastimi zagonskimi izrazi: skoraj smo kot inkubator. [Mladim ustvarjalcem] lahko pomagamo, da ohranijo, kar želijo, in ga predstavijo na način, da se večja podjetja prepričajo, da bo izvedba in kreativa tam, ko jo bomo naredili. Prevedeno: Super Deluxe daje tem ustvarjalcem izkušene produkcijske ekipe, vir njihove ogromne industrijske mreže, opombe o njihovih osnutkih ter ja, prostor in čas ter denar.
Njihov kronski dragulj je Joanne Scammer Branden Miller, samoopisana grda psička, ki živi za dramo, ki jo je na Instagramu odkril takratni vodja družbe Jason Richards. Miller pravi, ko sta se z Wolfgangom Hammerjem prvič srečala, mu je Hammer izmenično rekel: Ti boš zvezda in že si zvezda. Miller se je podpisal za tri video posnetke kot Joanne; manj kot leto kasneje je pristalnaslovnica vFader. Zdaj sodeluje s Super Deluxe, da bi sestavil polurne humoristične nadaljevanke za televizijo in pripravil vse bolj dodelane kratke filme. Imaappindekle- je eden trenutno najbolj ustvarjenih ustvarjalcev interneta. Toda v njegovemFaderZgodbo je previdno poudaril, kako krhka je to: [Ljudje] poznajo mojo preteklost in ne čutijo, da sem vredna preverjanja ali pogovora s slavnimi. Ves čas moram biti smešen. Če rečem nekaj, kar ni smešno, ena stvar - ne dajo mi druge priložnosti. Preklican sem.
PrejVerjetnosti, Super Deluxe je prodal samo eno predstavo v razvoju -Magic Funhouse, razuzdana polurna komedija o voditeljici otroške televizijske oddaje, ki ji je bila dodana mamila in je dve sezoni dosegla z YouTubovim omrežjem AT & T in distributerjem digitalnih vsebin Fullscreen. To je prodaja, na katero sta ponosna Kemp in Hammer. Toda Sundance Now je povsem druga igra z žogo, popolna televizijska storitev, na katero se lahko naročite prek Amazona.Verjetnostibo prva izvirna scenaristična serija te storitve.
Ko se je Kemp prvič srečal s Sternom in Feldmanom, sta bila ona in njena ekipa tako navdušena nad njihovimi idejami in zavzetostjo, da so ponudili, da spletno serijo financirajo sproti. Po podpisu je Kemp ustvarjalce obdal s produkcijsko ekipo,režiserke Anna Kerrigan, svetovalka gledališkega podjetja Deaf West in pomoč njene ekipe pri prodaji serij za televizijo.
Ko gledamo kratke hlače serije, lahko enostavno ugotovimo, zakaj je Kemp našelVerjetnostitako razburljivo, pa tudi koliko dela je še treba opraviti. Stern in Feldman igrata najboljša prijatelja, ki plujeta po bizarnih, neverjetno specifičnih situacijah, od UTI, zaradi katere je Sternov lik lula za mizo na svoji jubilejni večerji, do epizode o okornih napravah s filmskimi dvoranami, do ponudbe za nekoga, ki je slučajno super visok komični trop. Tam ni veliko na poti k splošni zgodbi, toda očitna je enostavnost med obema vodiloma in samozavest pisanja. Spominja na zgodnjeYouTube kratke hlačeki je sčasoma postaloŠiroko mesto- malo na poti k zapletu, vendar so liki zlati in očitno sodijo skupaj.
Da bi predstavo obnovili kot polurno dramo, sta Stern in Feldman začela od začetka in poslala osnutke epizod Kempu po opombe, preden sta jih polirala in poslala ekipi Sundance. Super Deluxe bo najel producente in režiserja, Feldman in Stern pa bosta še vedno napisala vsako epizodo - tako kot bi to storila, če Super Deluxe nikoli ne bi prišel zraven. Ko gre za scenarij, podjetje igra podporo. Kemp se zaveda, da bo v prihodnjih mesecih glavna vloga Super Deluxea v zorenju Sterna in Feldmana kot pisatelja: vodil jih bo skozi postopek oblikovanja televizijske oddaje z več zgodbami, razvijal bolj zanimive stranske like in zavrtel zadovoljive pripovedne loke.
netflix katalog
Verjetnostije priložnost, da Super Deluxe dokaže, da je njegova duša res tam, kjer vztrajajo Hammer, Kemp in Pearson. Vedno iščemo sveže in edinstvene perspektive, od Vica Bergerja do Joanne, pravi Kemp. Vedno ga vrnemo na naslov 'Kaj ima povedati ta ustvarjalec? Kako se bo valil skozi družbo na splošno in upam, da bo imel kakšen vpliv ali bo pogovor? «Zdi se mi le, da je to duh vsega, kar podjetje ustvarja v svojem bistvu.
Pearson ji odmeva, rekoč: To je nekako najti prave glasove in ton in jim nato dovoliti, da počnejo to, kar počnejo, namesto da bi preveč posredovali ali urejali to, kar počnejo ... Vedno sem se nagibal k glasu, ki govori ob robu, ker Verjamem, da je tu ustvarjena prihodnost. Hammer gre še dlje: ta ideja, da imate koščke, kot je [Verjetnosti], ki živimo ob nekaterih delih, ki jih ustvarimo za Live ali Snapchat ali YouTube - ta širina je neprimerljiva. Ne obstaja. Ne morete pokazati na podjetje v zabavnem prostoru, ki to počne. In prav to je vznemirljivo pri Super Deluxe.
KdajVerjetnostipremierno prihodnje leto, Stern in Feldman imata precej dobro predstavo o tem, kdo si jo bo ogledal: Zaradi česar bo naša oddaja tako primerljiva, bo vsak lahko razumel, kakšen je občutek, ko gledaš od zunaj in želiš biti del nečesa.
AmpakVerjetnostipremiera bo na sporedu šele v začetku prihodnjega leta, medtem pa mora Super Deluxe nakupovati svoje druge predstave in varovati svoje stave.
To počnejo z vedno širšim seznamom videoposnetkov v YouTubu, interaktivnimi kaskade Facebook Live, aplikacijami, mobilnimi igrami, agresivno nespoštljivo prisotnostjo v družabnih medijih in seveda s potezoPlavanje za odrasle-esque TBS blok pozno zvečer.
Facebook v živoje prizorišče, kjer Super Deluxe odlikuje. Tehnična ekipa pod vodstvom tehničnega direktorja Shahruza Shaukata je ustvarila lastno škatlo orodij, ki dopolnjujejo tisto, kar ponuja Facebook, kar jim omogoča, da svoje oddaje naredijo veliko bolj interaktivne kot video posnetki večine drugih blagovnih znamk. Gledalci lahko sodelujejoudariti nacista, sestavitedo tacaali pa se odločite, katere zvezdnice bodo obiskalestop-motion Grim Reaperleta 2017. Pearson pravi, da ga punk rock energija Facebook Live privlači - je kaotično, spontano, kot bi hodil po napeti žici. Na nek način se navezuje na začetke televizije. To je tudi priložnost: izdelek, ki je v lasti in ga podpira nedvomno najmočnejši distributer vsebine v zgodovini, in tak, za katerega še malo ljudi ve, kaj storiti z njim. Pred kratkim so sestavili aIzberite svojo pustolovsko telenovelonarekovan zgolj s prispevkom občinstva v Live, dovolj konceptni roman, ki ga je na desetine pobralblogi o internetni kulturi. Ti videoposnetki nabirajo na stotine tisoč ali včasih milijone ogledov, zaradi česar je Super Deluxe največja zvezda platforme.
Kevin Reilly, glavni kreativni direktor podjetja Turner Entertainment, pravi, da je ponosen na doslej opravljeno delo Super Deluxe in pojasnjuje: Super Deluxe smo začeli ustvarjati edinstvene izkušnje za preudarnega potrošnika videoposnetkov v družabnih omrežjih. To je očitno storilo. Po drugi strani pa mi je Richard Greenfield, medijski in tehnološki analitik pri investicijskem podjetju BTIG, povedal, da je navdušen nad tem, kar poskuša Super Deluxe. Zaključek: Ni jasne poti, da Super Deluxe zasluži milijarde dolarjev. Večina tradicionalnih medijskih podjetij zasluži več deset milijard dolarjev.
To še ne pomeni, da Super Deluxe ne more biti uspešen. Njihova oglaševalska dejavnost se šele začenja in imajo občinstvo, ki si ga vsi želijo. Čeprav se morda zdi tvegano graditi infrastrukturo okrog nepreizkušenih talentov, je postopek na koncu precej suh. In popolna uredniška neodvisnost od njihovega glavnega dobrotnika daje Super Deluxe svobodo, da se izogne standardnim pastem produkcije zabave - dragim prepisom, zamenjavam kadrov, projektom, ubitim na trti, idejam, ki jih napihuje in amorfirajo zaradi kakofonije prispevajočih glasov . Vsi, ki tam delajo, se ponašajo s hitrostjo in mladim talentom rešijo razvojni pekel.
Če je Super Deluxe prihodnost zabave, je to zato, ker ni ravno podoben televizijskemu kanalualimedijsko podjetje. Je bolj kot orodje za podporo neizkušenim talentom v zabavnem svetu, ki se mu je zataknilo. Ker je hkrati na vsaki posamezni platformi, je Super Deluxe večnamenski kot švicarski vojaški nož. Služi lahko kot prevajalec med dvema stranema - amaterjema interneta in trmastih profesionalcev Hollywooda -, ki nenehno plešeta drug okoli drugega. Ta ideja teče skozi vsako stvar, ki jo ustvari Super Deluxe. Studio bo na TV pripeljal Joanne Scammer, zvezdnico Instagrama. Za Sundance je trajal virusni domači dokumentarec. Facebook Live namerava monetizirati tako, da združi mlade talente in edinstveno tehnologijo na trhli platformi z golimi kostmi. Vrvež Super Deluxe posnema zvezde, za katere upa, da jih bo ustvaril - uspeh je lahko kjer koli, zato lahko poskusite tudi vse.
Popravek: Prejšnja različica tega članka je naštela dva filma, ki jih je Wolfgang Hammer ustvaril pri CBS Films. Kot sopredsednik je nadzoroval njihovo produkcijo.
